Labubu崩盘启示录：一夜暴富梦，终究只是泡沫

Labubu，这个长着缺牙笑容的小怪物，价格突然全线雪崩。

隐藏款"本我"从4600元高点跌至2547元，普通款更是从400元暴跌到99元。

黄牛群里一片哀嚎。

但我更想问的是：为什么一个玩具，能让成年人疯狂到这种程度？

这背后，到底隐藏着什么样的商业密码和人性陷阱？

先给你讲个故事：

几年前，我身边有个朋友小李，平时精打细算，连奶茶都要用优惠券。

但去年11月，他竟然花3000元买了一个Labubu隐藏款。

理由很简单："这个会涨的，错过就没机会了。"

昨天晚上，小李发了条朋友圈：一张Labubu的照片，配文只有三个字——"我裂开。"

什么让小李裂开？

6月18日晚，泡泡玛特突然开启全球预售，大量补货流入市场。

一夜之间，原本"千金难求"的Labubu变成了"满街都是"。

稀缺性，这个炒作最核心的支撑，瞬间崩塌了。

但这只是表面原因。更深层的问题是：

第一，盲盒热潮本身就在退却。

消费者越来越理性，不再为"开盲盒"的刺激买单。

第二，市场竞争加剧。

各种IP层出不穷，注意力被严重分散。

第三，投机属性暴露。

当买家不再是因为喜欢而购买，而是为了赚钱，这个市场就变质了。

你看，这和几年前的炒鞋、炒手表、炒NFT有什么区别吗？

没有。

从炒鞋到炒娃：割韭菜的套路从未改变

还记得2019年的炒鞋狂潮吗？

一双AJ从1000元炒到10000元，一双Yeezy发售当天就翻几倍。

鞋头交流群遍地开花，"一夜暴富"的故事在朋友圈疯传。

现在呢？

那些二级市场的鞋款早已跌回原价，甚至打折清仓。

不少鞋贩子黯然转行，做起了别的副业。

同样的剧本，在手表、潮牌、NFT身上重复上演。

炒作的逻辑永远只有两点：限量+明星效应，然后靠社群和自媒体快速拉高情绪。

结果也永远一样：早入场的赚得盆满钵满，后入场的沦为接盘侠。

Labubu，不过是这个轮回中的最新一个。

但这次有点不一样的是——这是一个毛绒玩具啊！

想想看，盲盒的本意是什么？

是那种拆快递般的小惊喜，是童年时期买干脆面集卡片的快乐，是纯粹的情绪刺激和娱乐体验。

可当炒作机制介入后，它变成了什么？

一种赌博式投资。

你不再是为了玩具本身的可爱，而是赌那个隐藏款能不能翻倍。

你不再关心它的设计理念，而是像盯股票一样盯着二级市场的涨跌。

消费变了质，玩家变了味。

谁在炒Labubu？又是谁在买单？

让我们来解构一下这个炒作链条：

炒作方：职业黄牛+跟风投机者

黄牛群里有完整的产业链：专业抢购、囤货、炒价、出货。

他们有组织、有预谋，就像当年炒房团一样精准收割。

跟风的投机者更可怜，他们往往是看到别人赚钱的故事后入场，成为最后的接盘侠。

购买方：真正的粉丝+FOMO情绪用户

真正喜欢Labubu的粉丝其实是少数，更多的是被"错过就没了"的FOMO情绪绑架的普通消费者。

受害方：被高价收割的年轻人

最讽刺的是，Labubu的主要购买群体是年轻人，特别是刚工作的Z世代。

他们本来收入就不高，却被包装成"投资"的玩具收割。

一个月薪5000的年轻人，花3000买个玩具，这合理吗？

但在那种狂热氛围下，合理性被彻底抛弃了。

"消费主义"背后的心理陷阱

为什么年轻人会为Labubu疯狂？

这背后有几个深层心理机制：

第一，身份认同的焦虑。

在快节奏的现代社会，年轻人急需找到归属感。

拥有一个"爆款"玩具，仿佛就能证明自己跟上了潮流，融入了某个圈子。

第二，稀缺恐慌的驱动。

"限量"、"隐藏款"、"只有1%的概率"——这些词汇精准击中了人类对稀缺性的恐惧。

仿佛不买，就会错过整个世界。

第三，投资幻觉的诱惑。

"买了就能升值"的故事太诱人了。

谁不想用几百块钱赚几千块钱？但他们忘了，这本质上就是零和游戏。

第四，情绪价值的寄托。

在压力巨大的工作生活中，一个可爱的玩具确实能带来情绪慰藉。

但问题是，这种慰藉被商业化包装得太过头了。

说到这里，我们得聊聊泡泡玛特这家公司。

截至6月19日，泡泡玛特市值高达3612亿港元，创始人王宁曾豪言要成为"中国的迪士尼"。

但迪士尼和泡泡玛特的底层逻辑完全不同。

迪士尼的成功建立在什么基础上？

内容为王。

每个IP背后都有完整的故事、深度的文化内涵、持续的内容输出。

米老鼠不只是一个形象，它承载着几代人的童年记忆和文化认同。

而Labubu呢？

除了可爱的外表，它有什么故事？有什么文化内核？

大部分购买者甚至不知道它的名字怎么读，更别提了解它的背景了。

这就是流量思维和品牌思维的根本差别。

流量思维追求的是短期爆发，靠话题、炒作、情绪来获取关注。

品牌思维追求的是长期价值，靠内容、文化、情感来建立连接。

泡泡玛特现在走的，还是流量思维。

当潮流退去，谁在裸泳？

还记得那个经典问题吗："当潮水退去，才知道谁在裸泳。"

现在，Labubu的潮水正在退去。

对于黄牛来说，这是一次血淋淋的教训。

炒作有风险，投机需谨慎。

对于跟风购买者来说，这是一堂昂贵的财商课。

不是所有热门都值得追，不是所有"投资"都能赚钱。

对于泡泡玛特来说，这是一次关键的转折点。

它必须思考：是继续靠炒作维持热度，还是真正投入到IP建设和内容创造中？

对于我们每个人来说，这是一面镜子，照出我们内心深处对稀缺的恐慌、对身份的焦虑、对一夜暴富的幻想。

真正的收藏，从来不是为了升值

让我分享一个不一样的故事。

我认识一个朋友，家里收藏了上千个手办和玩具。

但他从不关心市场价格，也不在乎是不是限量。

他说："我买它们，是因为每一个都能勾起我的某段回忆，或者带给我纯粹的快乐。

价格涨跌和我没关系，因为我永远不会卖掉它们。"

这才是收藏的本质——为了爱，而不是为了利。

真正的潮玩文化应该是什么样的？

应该是创作者用心设计，消费者因为喜欢而购买，收藏者因为热爱而珍藏。

而不是一群人把玩具当股票炒，另一群人被FOMO情绪绑架买单。

Labubu的崩盘，给我们上了一堂生动的商业课：

第一，没有永远上涨的价格，只有永恒的价值。

真正值钱的东西，不是因为稀缺，而是因为有用、有意义、有情感连接。

第二，理性消费比跟风更重要。

在任何消费决策前，问自己三个问题：我真的需要吗？我真的喜欢吗？我买得起吗？

第三，警惕一切"投资幻觉"。

如果有人告诉你买什么东西能赚钱，大概率你就是被收割的对象。

第四，回归消费的本质。

消费是为了满足需求，获得价值，而不是为了投机、攀比、追逐虚荣。

在这个流量至上的时代，我们太容易被各种概念、故事、情绪绑架。

但请记住：真正的价值从来不需要炒作，真正的喜欢从来不需要理由。

Labubu会过去，下一个"Labubu"还会来。

但愿我们都能在这一次次的泡沫中，学会更理性地消费，更智慧地选择。

毕竟，生活已经够难了，不要再让自己成为被收割的韭菜。

这些思考，与你共勉。

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