爆卖的罗马仕，开始“爆火”

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

“天干物燥，小心火烛”，自古至今人们对防火意识从不敢懈怠。尤其炎炎夏日，万物升温，对数码产品也是一种考验。近期国内知名充电宝品牌罗马仕被北京多所高校联合封杀，原因很简单：存在安全隐患。

据悉罗马仕一款2万毫安的充电宝在充电使用过程中，相较其他品牌更容易发生爆炸自燃现象。为了保障人身安全，多家高校发布通知对广大学生进行提醒。此事一经曝光，瞬间登上了媒体热搜。

6月14日罗马仕发表声明，给消费者带来的困扰表示诚挚致歉，并宣布任何经权威机构鉴定存在缺陷的产品依法承担全部责任。6月16日罗马仕再次发布公告，宣布召回2023年6月至2024年7月生产的49.17万台充电宝。

对于此举，很多网友认为罗马仕敢于承认错误，勇于担当，表现了大厂风范。不过近日顺丰、中通等多家快递集体拒收罗马仕充电宝，这也导致召回处于尴尬境地。实际上，罗马仕之所以走到今天这个地步，很大原因在于重利之下的铤而走险。

时代红利中崛起

现在的年轻人抗压能力都不强，经常是大事抑郁，小事焦虑。没房子没车子发愁，就连手机快没电了都要心慌半天。正是这种紧缺的烦躁感，让充电宝市场发展壮大，缔造了罗马仕的商业神话。

2010年从事多年笔记本电池代工的雷桂斌开始考虑转型，彼时PC市场需求减弱，笔记本赛道更是日渐西山。况且代工业务没有核心竞争力，加之受海外环境影响常常身不由己。

2011年智能手机迎来爆发，尤其iPhone 4的一体化设计，让移动电源市场看到了曙光。经过一番仔细考察，雷桂斌决定放弃代工模式，自创品牌做充电宝产品。

2012年罗马仕诞生，2013年正式登陆天猫商城，发布了首款产品SENSE4。依托69元超低价格，SENSE4仅用了8个月时间便登顶天猫移动电源品类冠军。

2013年手机电池不可拆卸成为主流，而当时处理器制造技术还停留在28nm阶段，加上系统优化不及时，2000-3000毫安电池很难满足人们的日常需求，充电宝就成了必备之物。

2013年国内移动电源市场规模首次突破百亿，达到105亿元，同比增长了81.03%。赛道爆发下，罗马仕一步步发展壮大。截至2024年，罗马仕已经连续11年霸占天猫双11移动电源品类第一的宝座。线上市占率一骑绝尘，已然成为行业中佼佼者。

相信很多人都买过罗马仕的充电宝，即使没有买过，周围的亲朋好友也一定用过。尤其颇受学生人群的喜欢，足以说明罗马仕的影响力，被称为“国民充电宝”一点不为过。

实际上，不光在国内市场，罗马仕的大名早已传播到了海外。2015年启动“全球品牌计划”，进入日本、美国、澳洲等市场；2018年成为南非移动电源市场销售额第一品牌，产品进入全球50个国家和地区。

海外市场的成功让罗马仕看到了新希望，2023年喊出了再造一个罗马仕的口号，计划未来5年时间投入10亿元用于海外品牌建设，覆盖全球100个市场，让海外业务收入占比达到50%。

可以看出罗马仕的崛起，一是离不开时代的红利，二是自身在电池代工行业的积累，三是发力线上，利用天猫、亚马逊等电商平台快速出圈。

当然除此之外，颜值爆表的外观设计、无与伦比的性价比同样是罗马仕赢得市场的关键。只是有时候优势也会变成陷阱，罗马仕的暴雷其实并不意外。

低价求量中迷失

2014年充电宝市场早已是红海一片，生产企业多达上千家。想要存活下去，低价永远是最好的武器。罗马仕能够多年保持领先优势，低价策略功不可没。例如一炮而红的SENSE4早期定价和其他品牌1万毫安产品一样，都在百元以上，直到降到69元才实现了量的跨越。

在电商大促期间，2万毫安的罗马仕充电宝甚至60元就可以拿下。如此低的价格对于友商来说简直是降维打击。罗马仕之所以敢这么玩，原因就在于多年从事电池代工的底蕴，而且品牌战略非常清晰，用快消品模式来卖科技产品。

几十块钱的东西三年用坏了大不了再买一个，这是很多人的消费心理。罗马仕给自己塑造的形象一目了然：我很便宜，人人都能买得起，坏了也不心痛。低价换来了销量，然而薄利多销往往意味着极力压缩成本。

换言之，想要挤出更多的利润空间，可能会在看不见的地方做减法，产品质量难以保证。今年3月，杭州飞往香港的HX115航班因行李架内起火临时迫降福州长乐国际机场，该事故就是因罗马仕2万毫安充电宝热失控引起。

早在2019年，罗马仕因过热燃烧风险向市场监管总局备案，召回OM10型号移动电源，涉及数量3792件。其实“质量差”一直是罗马仕的老毛病。

2017年广东省质量技术监督局发布移动电源产品质量专项监督抽检报告，有29批次产品不合格，其中罗马仕赫然在列。很多数码博主在拆解罗马仕充电宝的过程中，发现内部结构简陋、焊点简单、没有基本的闭环控制系统。

实际上在2019年以前罗马仕的充电宝大多连NTC温感过热保护都没有。不要小看几毛钱的NTC热敏电阻，它可以实时监测电池温度，当温度超过预设安全范围，PCBA电路板上的芯片可以自动断开充电回路，保护电池不过热，减少安全风险。

经过多次自燃事件后，2019年罗马仕才对旗下所有产品进行了全面升级。不过即使这样，关于电池鼓包的投诉还是不计其数。据悉罗马仕本次召回是因为两个批次的电芯隔膜原材料出现了问题。

当然可能有些消费者觉得罗马仕有些冤，毕竟罪魁祸首是电芯厂商，但是品牌商追量求利不正是电芯厂商铤而走险的理由吗？而专心低价扩张的罗马仕不也没有做好供应链管理和产品测试吗？

全场景中求生机

继罗马仕之后，6月20日安克创新宣布召回7款移动电源产品。除此之外，绿联、倍思等多个移动电源品牌3C认证证书被曝处于“已撤销”状态。毫无疑问，罗马仕的“自燃”已经引起了行业地震。

从长远来看，对于移动电源市场和消费者来说都是一件好事，迫使生产商提高工艺质量，进入良性竞争，不过对于罗马仕来说，这个教训实在是太大了。

目前罗马仕抖音旗舰店、京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店均已下架所有充电宝产品，积极采取多项措施挽回消费者的损失。只是一旦丢失了信任，对于品牌来说无疑是灭顶之灾，罗马仕的后续发展可能也会搁浅。

去年7月罗马仕在深圳召开了以“专注充电，充满想象”为主题的全球品牌升级暨新品发布会，构建1+2+N生态，打破“罗马仕=充电宝”的刻板印象，打造室内、室外、移动三大领域全场景用电战略生态体系。很明显，罗马仕的野心已经不满足于移动领域，当然这次品牌升级也有说不出的苦衷。

经过20多年的发展，充电宝市场格局相对稳定，安克创新、华为、贝尔金牢牢把控高端大气层，彰显科技之美；小米、酷态科、紫米、绿联专注中端领域，注重平衡之道；而罗马仕则与倍思、品胜、移速、羽博等一众品牌抢夺低端市场，靠走量生存。

站在消费者角度，罗马仕算得上是大品牌，但是从市场来看，罗马仕地位很尴尬，长期以来的低价让其无法踏足高端领域，没有建立起真正的品牌护城河，在赛道里不能吃肉只能喝汤。

与此同时，随着新能源电池技术的不断提升，充电宝市场正遭受着寒意。例如2025年主流手机电池容量都是6000毫安起步，甚至8000毫安超大电池手机已经出现。更何况百瓦快充技术的普及也缓解了手机用电焦虑，不到半个小时就能充满，谁还用充电宝呢？

所以罗马仕才会逐渐发展户外储能电源、手机充电头、汽车充电桩等新品类，寻找下一个增长点。开启多元化，全场景用电自然是罗马仕的最优解，只是“召回门”的出现，又有多少消费者能够完全相信罗马仕呢？

再者，十大品类的充电产品更需要企业有较强的技术研发和生产能力，连小小的充电宝都做不好，那么很难不让人怀疑其面向高端、专业的户外储能产品是否还会出现质量问题。这条生财之路究竟能走多远就要看罗马仕的态度了。

结语

小小的充电宝，虽然拯救了人们的续航焦虑，但正因为小巧的身材、低廉的价格让消费者忽略了危险性，给厂商有了可乘之机。热卖十多年的罗马仕从成立之初就应该知道消费者的人身安全才是第一位，而不是盲目地求量冲业绩。

如今的充电宝市场，内卷严重，活下去确实是很多企业的首要任务。但是作为国民品牌，罗马仕更要将“价廉质优”的意义体现出来，才能配得上广大学生的喜爱。如果连这一点都做不好，罗马仕的全景用电战略或许只是空谈。

发布于：江苏

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