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有了“在看”还要“点赞”,微信公众号在折腾什么?

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2020年07月02日 09:21

编者按:本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),36氪经授权发布。

作者 | 园长

编辑 | 杨晶

为了阅读量,微信拼了

微信在最近半年的调整密度,已经超过了以往任何时候。

6月底,微信又对公众号进行了微调。这次的改动幅度不算大,主要在文章末尾增加了“分享”按钮,恢复了被“在看”的前身“好看”取代的“点赞”功能。

文章末尾的几个按钮,一直是微信公众号“重点照顾”的板块。

公众号刚开通阅读量功能时,把阅读量放在了文章开头

图源:腾讯科技

2014年7月左右,微信公众号第一次设置了“点赞”按钮,并且显示点赞的数量。从那时起,这个区域的改动就一直没停过。特别是从“点赞”到“好看”,再到“在看”,这种互动模式三易其名,所在位置、图标形态也微调了多次。

为什么微信如此执着于“折腾”公众号文章末尾呢?

在接受36氪关于微信公众号近期变化的访谈时,微信有关负责人表示,他们的思路是“把蛋糕变得更大,才能让流量变得更多。”

现在看来,公众号文末的这几个按钮,“在看”能把文章一键分享到看一看;“分享”让转发文章到微信群和朋友圈更便捷,相比点击右上角的“...”,用户的转发成本从点击4次降低到了点击3次。这两个按钮,都是为了提升文章的传播效率。

分享功能,让文章分享更为便捷

不论是“看一看”还是朋友圈、群聊,都为微信文章在公众号信息流之外,找到了另一个曝光渠道。特别是对于新媒体小编们来说,这简直太幸福了:让文章多一个被看到的机会,就意味着文章数据可能会更好看。

当然,微信本身也能受益于此,做大微信公众号整体的阅读量“蛋糕”,能够为广告变现提供更多空间。

至于复活“点赞”功能,微信更多地是出于提升用户体验的考量。

相比“在看”,“点赞”对用户的“社交压力”更低。目前,“看一看”还没有朋友圈的分组功能(只能屏蔽部分好友),用户每次点击文章末尾的“在看”,都会被未屏蔽好友在“看一看”中发现。出于维护“人设”的考量,很多人“不敢”点“在看”。这种逻辑,和很多人“不敢”在朋友圈中发布有违“人设”的内容是完全一致的。

从这一角度看,“在看”和“看一看”构成了一个纯分享版朋友圈(文章+视频,公众号发布的视频也能通过“在看”分享到“看一看”);“点赞”则是一个相对单向的功能,用户不用担心被好友发现,即使公众号运营者,也不知道谁给文章点了赞。

“点赞”,还是很有用的。

早在“点赞”功能在2018年底被取消时,就有不少人呼唤这一功能的回归。但当时已经推出的“在看”又不好轻易改掉,它已然和微信发现页的“看一看”深度绑定。对于微信来说,让“看一看”和“点赞”两个按钮同时存在,用户各取所需,也成了最简单和高效的办法。

当然,也有不少公众号运营者开始担心,公众号同时放出了“赞”和“在看”,必然有部分本来要点“在看”的用户,选择了社交压力更小的“赞”,影响文章在看一看中的传播效果。

另外,最近一种广为流传的公众号阅读量“玄学”认为,在公众号信息流进入“乱序时代”后,用户点击“在看”的行为,会成为公众号智能推荐的依据。

有内味儿了

按照这种逻辑,用户不为公众号点“在看”,以后可能就慢慢看不到这个号了。在这种焦虑之下 ,不少公众号甚至“装死式求在看”。

一时间,“这可能是我们最后一期推送了”、“你们以后再也看不到我们了”之类的标题漫天飞舞,不少公号都在急急忙忙地求“在看”,求星标。

对于“在看”数量是否会影响“乱序时代”的公众号阅读量,微信官方不得不专门在接受媒体访谈时“辟谣”:“一段变化的关系才是最好的,未来要战胜过去”,微信的推荐算法,不会拿过去的“在看”数量等指标作为智能分发的参照。想要文章数据好,还是得认真做内容。

因此,小编们大可不必过分在意“赞”分走了“在看”的数量。在这次改版之后,分享、点赞、在看被放到了一排,引导分享和点赞,“在看”整体上反而比以前变得简单了。从这里不难看出,为了让你的文章能被更多人看见和转发,微信可是操碎了心。只是可能苦了有选择困难的星座们。

微信公众号这么折腾,目的其实挺清楚了。但是不是就能判断,微信公众号的春天真的回来了,这还是个未知数。

从2020年4月底开始,微信就接连不断地对公众号体系进行调整,评论区增加了盖楼功能,文中可以设置搜索框和文章专辑,公众号与视频号、看一看、搜一搜等功能模块的联系也在变得更加紧密......

在不断的改进中,微信给公众号运营者提供了更多的尝试可能。但从整体上看,这些细节上的修修补补,能在多大程度上提升公众号阅读量大盘,还需要时间的检验。

唯一可以确定的是,在接下来的2020下半年,公众号调整的脚步不会停下。增加人们想不到的新功能,或者调整一直未动的旧模块,都将是它的可选项。

比如,微信公众号隐藏阅读量,或者打破10万+的显示上限,等等。

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