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微信视频号内测原生直播、打通小商店，创作者们怎么看？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年10月09日 14:57

编者按：本文来自界面新闻，作者：徐诗琪，36氪经授权发布。

“我很看好视频号，它一定能够成长起来，但它是靠自己的内容成长起来，还是依托微信生态强行拖起来，我觉得有疑问。”

试图在抖音与快手之间争夺市场的微信视频号，近期更新频繁。

第一，视频号打通了小商店（微信原生电商产品）。视频号博主在绑定小商店后，其主页将显示小商店入口。而小商店开通门槛极低，个人用户可以一键注册开通。视频号与小商店打通后，将进一步帮助博主增强电商变现能力。

第二，朋友圈支持话题标签功能，标签也导流至视频号内容。此前，视频号已支持转发至朋友圈，仍属私域流量。而这个小小的话题标签功能，事实上是进一步开放了公域流量。

第三，视频号正内测原生直播，目前被内测到的用户数量较少。小商店已于9月底开放店铺直播功能，因此视频号博主也可以通过“视频号——小商店——店铺直播”这种形式间接导流观众看直播。

界面新闻记者联系到一位开通直播内测的用户龚铂洋，他表示，自己的视频号直播功能是在10月8日开放的，当天他便尝试了一次。“从体验效果来看，开播非常方便，甚至某种意义来说，这是最方便的个人直播工具。从收看端来说，画质、音质都非常不错，完全可以满足日常直播的需要。”

视频号直播界面

据界面新闻体验，用户能够在博主主页预约收看直播，例如博主设定11：30直播，用户预约后将在11：30收到微信提醒。同时，博主正在直播时，粉丝也会收到提醒。

值得一提的是，直播画面能够缩小，和语音通话一样，用户可以边看直播边浏览微信消息。在屏幕切换至其他应用时，直播也仍能后台运行，声音不会切断。

不过，目前的视频号直播界面只有最基础的功能：转发，评论，点赞。直播页面可转发至微信对话和朋友圈，评论仅支持文字（不支持连麦等）。

市面上其他直播平台常见的美颜、打赏、购物车等功能，视频号直播目前也没有。

龚铂洋还表示，“微信没有给我推公域流量，说明视频号直播目前是私域直播，这点和抖音快手有很大区别。”

界面新闻向腾讯方面询问了视频号目前情况和未来计划，并未获得回应。

对于博主而言，如何才能开通直播功能是他们最关心的问题。据界面新闻观察，目前开通直播功能的博主粉丝数和播放数据都在中上水平，以龚铂洋为例，其粉丝数在6000左右，平均播放量在1万上下。但具体要求并不明确。

对于用户而言，直播的趣味性很重要，然而当前视频号直播的功能太少，只适合尝鲜，难以长时间留住用户，因此直播间观看人数基本都停留在两位数。

频繁迭代、增加功能的视频号，还引来了创作者的质疑。一位视频号创作者对界面新闻表示：“目前视频号的热门内容，几乎都是抖音快手搬运过来的作品。视频号当时出来的口号是‘人人都可创作的视频平台’，重点是人人都可啊。因为抖音快手现在都被头部KOL把控了，但是视频号现在的头部也都是抖音快手（来）的，视频号本身的算法和推荐逻辑并不足以推出他们自己的头部。”

他认为，视频号的逻辑过于产品经理思维，迭代太快，反而没有聚焦在最重要的原创内容上。

“我很看好视频号，我觉得它一定能够成长起来，但是它是靠自己的内容成长起来，还是依托微信生态强行拖起来，我觉得有疑问。”

视频号作为微信公众号、小程序之后的重要战略产品，的确十分依赖于微信超过12亿月活用户的优势，并且正在努力连接整个微信生态。微信对话、朋友圈、公众号、小商店，视频号都已经打通，未来还可能链接小程序。

自今年1月开始内测，视频号至今仍未全量开放，它大概是微信内测时间最长的产品了。而真的想要做成自己标榜的“一个人人可以记录和创作的平台，一个了解他人、了解世界的窗口”，视频号待解的问题仍有许多。