我和谷爱凌之间，差了一个金墩墩

冬奥吉祥物“冰墩墩”走红之后，如今“一墩难求”，实现“冰墩墩自由”成了广大人民群众追求的目标。2019年就已亮相的冰墩墩，是如何从名不见经传跻身顶流的？“蹿红”之后的“冰墩墩”又会带来哪些经济价值？

2月8日，中国选手谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中获得金牌，喜提一枚金色冰墩墩。网友表示：我离冰墩墩只差一个冠军。

自冬奥会开幕以来，“冰墩墩”凭借自身实力跻身“顶流”，成为微博热搜榜常客，市面上“一墩难求”。

为了抢购“冰墩墩”，有人凌晨一点就蹲守在北京王府井工美大厦门口。早晨九点半开门时，门外已有百米长队，火热程度堪比当年的春运抢票。

“一墩难求”之下，原价288元的“冰墩墩”公仔被黄牛炒至近千元、原价58元的钥匙扣被炒到200多元，溢价超5倍。其实大家争相抢购的冰墩墩早在2019年就已面世，不过直到2022年冬奥会开幕之前，它还名不见经传。

前几日还默默无闻的“冰墩墩”是如何快速晋升顶流的？火出圈的“冰墩墩”又将如何带动背后生产、销售公司的业绩增长，实现“奥运效应”？

01 “一墩难求”

2月4日，冬奥会开幕式当天，天猫奥林匹克官方旗舰店的5000个“冰墩墩”手办上线仅15分钟便被一扫而光。

定好闹钟，16点59开始一直紧盯屏幕的周边爱好者晓雨，又失败了。“抢了好几次了，每次都显示前方拥堵。网速也测了、免密支付也提前设置了，就是抢不到，感觉比茅台还难抢。”

线上买不到，晓雨决定去线下碰碰运气。大年初六早上九点，王府井工美大厦门前的队伍已经有几百米了。“看了一眼，人太多了，我就放弃了。听说前一天夜里10点之后就有人排第二天的队了。”

之后，晓雨又去了北京通州地区的众多授权店，不管是北投希尔顿、绿心公园，还是梨园贵友，结果都一样，没货。

无奈之下，晓雨在闲鱼上联系了一位黄牛，该黄牛称，自己在张家口奥运村现场。原价288元20cm高的“冰墩墩”和“雪容融”套装，黄牛手里要价999元。

不过，《豹变》发现，目前在闲鱼上搜索“冰墩墩”，相关内容均未显示，与冬奥会纪念品等相关的词疑似被屏蔽。

但在微博、小红书等社交媒体上，仍然可以看到网友对黄牛倒卖“冰墩墩”的吐槽。目前，原价58元的“冰墩墩”钥匙扣已经被炒到290元，单个“冰墩墩”公仔也被炒到了829元，溢价超过5倍。

关于“一墩难求”的问题，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东2月6日表示，相关部门正在加大协调力度增加“冰墩墩”供应量。冬奥官方旗舰店也发声提醒消费者，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作。

《豹变》在天猫奥林匹克官方旗舰店发现，当前冰墩墩、雪容融两款公仔均已经售罄下架，只有一些钥匙挂扣、挎包等小周边发布了发售预告，并且规定预售商品，付款内30天内发货，每个ID限购两件。

2月8日，冰墩墩挎包和钥匙扣的预售从16:00开始一直持续到21:00，每一小时开放一次预售，共计6个批次，每批预购数为1000件。

在冰墩墩的带动下，与冬奥相关的其他周边也广受欢迎。有网友表示，买不到冰墩墩就开始转向另一吉祥物雪容融，结果天猫奥林匹克官方旗舰店里的雪容融也全都被买光了。

据悉，为尽快实现“一人一墩”，企业正加速赶制订单。一家北京冬奥会吉祥物特许生产商春节期间接到7000套冰墩墩的加急订单，他们提前复工，正全力赶工生产，这批冰墩墩将很快投放市场。

02 冰墩墩的顶流之路

早在2019年“冰墩墩”就开始对外售卖，在过去的两年时间里并没有受到特别的关注，甚至在冬奥会开幕前几天，“冰墩墩”依旧默默无闻。为何短短几天，它就快速“出圈”成为顶流？

首先，冰墩墩“出圈”，离不开外部力量的助推。

作为冰墩墩的头号“迷弟”，日本记者辻岗义堂在2月2日直播连线时，秀出自己的六个“冰墩墩”徽章，辻岗义堂疯狂安利冰墩墩的视频也火遍全网，他甚至有了个新名字叫“义墩墩”。随后，“日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽”“日本记者没钱买外套有钱买冰墩墩”“日本记者追星冰墩墩”等话题登上热搜。

2月4日的冬奥开幕式上，6只发光的“冰墩墩”在场上欢跳，憨态可掬的动作立刻成为全场焦点，造就了如今“一墩难求”的局面。

参加奥运会的运动员入驻奥运村后，同样对冰墩墩爱不释手。捷克运动员睡觉时与“冰墩墩”秀恩爱，巴西运动员晒印有冰墩墩的枕头给家乡的亲朋好友，美国单板滑雪运动员在床头贴上冰墩墩的头像。运动员频频秀恩爱，为“冰墩墩”带来了更多光环，加快了其出圈速度。

不仅国内抢手，冰墩墩的火爆也漂洋过海，在海外形成了热潮。多名日本博主在小红书上晒出了“冰墩墩”在日本二手市场煤炉上的售价，在国内卖200元左右的“冰墩墩”，在煤炉上都翻了10倍。煤炉上，一对22cm规格的冬奥公仔套装，价格就达到5万日元 (折合人民币约2800元)。

另一方面，冰墩墩能够在海内外“破圈”，与其设计上的中国元素有很大关系。

作为2022年北京冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”将熊猫形象与冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。可爱的熊猫形象既俘获了国内受众的芳心，也让海外受众从中感受到丰富的中国文化内涵。

吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、广州美院教授曹雪接受采访时表示，“冰墩墩”受到大家追捧是因为冰壳之下有一分“暖和软”。与历届吉祥物都不同的是，这次的吉祥物不是单一的材质，硬壳下包裹着软软的毛绒熊猫，给人不一样的体验。

与此同时，大熊猫作为我们国家的“国宝”，用它传递中国形象，在国内外都有较高认同度。

回顾之前的国宝吉祥物可以发现，大熊猫早已成为中国的符号。从1990年的亚运会推出的吉祥物“盼盼”，到2008年奥运会的“晶晶”，再到今年的“冰墩墩”，熊猫形象已经深入人心。

此前，“冰墩墩是吃胖了的盼盼和福娃吗”的话题还引起微博大量网友讨论，网友打趣道：“伙食确实越来越好，毕竟国富民强。”

03 冬奥特许商品或吸金超25亿

本届冬奥会，北京冬奥组委共计开发了超5000余款特许产品，涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，毛绒及各类材质玩具等16个类别。

作为奥运会主办国主要收入来源之一，奥运会特许商品的吸金能力不容小觑。

自1984年洛杉矶奥运会引入商业赞助模式后，奥运会正式由“赔钱赚吆喝”变为“赚钱”的买卖，当年首次实现盈利2.3亿美元。

2002年盐湖城冬奥会，实现盈利１亿美元。据当时媒体报道，现场销售非常火爆，曾一度出现脱销的局面。而经过特许使用奥运会标志的商品销售量已比预计的多了一半甚至一倍，所有特许商品的销售收入在2000万到2500万美元之间。

2008年北京奥运会，奥运周边衍生品在奥运举办期间，实现了11亿元人民币的经济价值，创下了奥运会历史纪录。

2014年，索契冬奥会特许经营商品销售收入为5亿美元。2018年平昌冬奥会开幕10天，仅Super Store的销售额就达到了300亿韩元（约合人民币1.76亿元）。

今年北京冬奥会的吸金能力依然强劲。山西证券在研报中预计，在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

2月8日，北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊接对媒体表示，新春特别版冰墩墩即将上线，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底。

与此同时，“冰墩墩”的热度也让背后参与其中的上市公司获得了财富密码。

北京冬奥会特许商品销售背后涉及的上市公司，如王府井、北京城乡等多家上市公司的股价都出现了不同程度的上涨。

元隆雅图、文投控股作为2022北京冬奥会特许生产与零售商，是当之无愧的“冰墩墩概念股”，这两支股票股价2月7日开盘即涨停。

其中元隆雅图在投资者互动问答中介绍，公司获得贵金属；徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质。

对于当前供不应求的情况，元隆雅图方面表示：“鉴于冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已组织工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。”

另一支“冰墩墩概念股”文投控股在投资者互动平台表示，公司作为北京冬奥组委特许生产商及销售商，具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，同时拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。

冰墩墩的火爆，从侧面反映出本届冬奥会的热度，但理性消费，不进行价格炒作也很重要，随着各生产企业的复工生产，实现“冰墩墩自由”指日可待。

本文来自微信公众号“豹变”（ID:baobiannews），作者：刘霞，编辑：刘杨，36氪经授权发布。

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