首页科技快讯价格的裂缝与周期：为什么只有拼多多有 1399 元的茅台？

价格的裂缝与周期：为什么只有拼多多有 1399 元的茅台？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2025年12月10日 15:39

在当前的消费版图中，一种看似矛盾的现象正在撕裂既有的商业认知：作为白酒价格标杆的茅台，在拼多多上以1399元的价格流窜，而与此同时，天猫、京东等传统电商巨头却对此“视而不见”。

商业模式的囚徒困境与“野蛮人”的突围

拼多多之所以能成为1399元茅台的唯一主要线上阵地，并非因为其拥有独家的补贴能力，而是源于电商平台底层商业逻辑的根本差异。

对于天猫和京东而言，其核心盈利模式高度依赖于品牌方的旗舰店体系——高昂的佣金与广告费是其营收的基石。这种利益捆绑决定了它们必须充当品牌价格体系的维护者。一旦它们带头破坏品牌控价体系，无异于自毁长城，将导致与品牌方关系的全面破裂。

因此，即便是拥有巨大流量的抖音，在初期尝试低价策略后，也因顾忌品牌商利益而迅速回调，转而配合品牌控价，甚至清理了低价直播间。

然而，拼多多走出了一条彻底的“错位竞争”之路。它不依赖品牌商的广告投放，而是将“省”做到极致，以此作为获取用户的核心手段。这种模式赋予了拼多多一种“野蛮”的自由度：它不需要讨好品牌方，而是直接对接那些拥有资金周转需求的经销商。

在当前的经济环境下，渠道库存高企，供需关系逆转，大量经销商面临巨大的现金流压力。为了生存，他们不得不违背品牌意愿，将货物“串”给拼多多进行低价变现。

这种违规但不违法的操作，促成了一场除品牌商之外的“三方共赢”：经销商获得了急需的流动性，消费者买到了低价正品，拼多多则通过“百亿补贴”和社交裂变（如三人成团）极低成本地获取了高价值用户。

对于拼多多而言，1399元的茅台与其说是一件商品，不如说是一个高效的广告投放渠道。这种打法构筑了拼多多独特的护城河，让那些背负着既得利益包袱的竞争对手难以模仿——因为模仿就意味着要通过“自残”来放弃原本丰厚的品牌广告收入。

白酒周期的退潮与历史的财政镜像

如果说拼多多的茅台价格揭示了渠道的压力，那么五粮液的降价则是行业寒冬正式降临的确切信号。

近期，五粮液作为仅次于茅台的高端白酒代表，虽然名义出厂价维持在1019元，但通过给予经销商119元的折扣，其实质出厂价已降至900元左右。这一价格策略的调整，标志着白酒行业的消费低迷已经从市场端倒逼至生产端，厂商开始被迫牺牲利润以换取销量。

这一现象并非孤立存在，它是宏观经济周期在微观领域的具体投射。正如《中央帝国的财政密码》一书所揭示的那样，历史总是押着相同的韵脚。从古代王朝的盐铁专营、货币垄断，到如今的商业博弈，核心逻辑往往都是为了解决财政与流动性的问题。当经济扩张期结束，供需失衡，无论是古代的帝国还是现代的企业，都会面临巨大的去库存与资金回笼压力。

目前的白酒市场正处于这样一个去库存的阵痛期。经销商的资金链紧张导致了低价甩货的动力，而厂商的降价则是对这一现实的妥协。这种趋势预示着，即便是茅台这样的行业霸主，未来也极有可能面临利润增长的停滞甚至首跌。

通过控制发货量或调整系列酒策略来保价，或许能延缓危机的爆发，但在宏观消费意愿下降的大背景下，供需的地心引力终将发挥作用。