月活爆增 315%，这款反颜值产品有点意思

有这么一款图片社交产品，它不能开美颜、分享照片有限制、而且对上传照片的时间还有要求。

从数据上看，这款产品近期的 MAU（月活跃用户）增长了 315%，在很多国家成为年轻人圈子里的潮流产品。

从设计上看，它似乎有点反逻辑。但正是这个特点，让它形成了自己的独特优势。

这款产品的名字叫「BeReal」，由一个法国团队开发。

1、BeReal 有哪些功能？

从产品定位上看，BeReal 是一款图片社交产品。和类似 Instagram 这样的产品不同，BeReal 主打真实和此刻。

为了让用户脱离美颜陷阱，BeReal 设计了一个机制，当用户发布照片时，手机前后摄像头会同时拍摄一张照片，而且只允许用户在两分钟内完成。

超时后，本次发布就会失败。即便你在这两分钟内修改了照片或者删除后重发，也会在你最终发布的照片中留下记录，且别人能看到。

这么一来，两张照片中的一张记录了你自己，另一张记录了你所在的环境。

基于这个定位和设计，你在 BeReal 上基本看不到那些精美的图片，反而都是一些随手即拍的生活瞬间。

这么做有一个好处，让好友之间彼此看到对方此刻最真实的状态。

除此之外，BeReal 还有一个设计，系统会在某个时刻给你和你的好友同时推送一个通知。

此时，如果你和你的好友同时发布了照片，就能看到彼此的现状。

这个设计有点像微信群聊内的位置共享功能场景，让用户在同一时刻不同空间看到对方此刻的状态。

当然，你也可以通过地图模式查看你那些发布图片的朋友都在哪里。

前面提到了，这款产品主打的是用户真实的此刻。

真实，体现在限时拍摄和禁止使用美颜。

此刻，体现在系统会同时提醒你和你的好友分享此刻的状态。

这两点，也是 BeReal 这款产品和其他图片社交产品不同的地方。大家都在同样的规则下展示自己，没有颜值包袱，构建了一个新的社交空间。

这种即时性的分享也会给用户营造一种现场感，虽然人不在一起，但这种感觉就像看了一张现场照片。

某种程度上说，满足了一部分用户的窥探心理和查岗需求。

而且，只有你和你的好友都上传了照片后才能看到对方的分享。

如果你只想浏览而不主动分享，那么你就看不到其他人的内容。

这个设计很好地杜绝了潜水党，要想进入这个线上的社交空间，就都得让自己真实出镜。

换个角度，这不仅是一个产品设计，而且也是一个巧妙的运营设计，能有效解决内容冷启动的问题。

此外，BeReal 这款产品还有一个与同类产品不同的设计，就是互动方式。

通常来说，当我们使用社交产品与好友进行互动时，方式除了点赞就是评论。

BeReal 不同，它的互动方式也讲究真实和此刻。

如果你想和某个好友互动，那么你就需要拍摄一张自己此刻的表情作为图片发送过去。

在这里，我更愿意称之为真人表情。

比如，你要是想表达点赞，那么你就可以自拍一个竖起大拇指的照片；如果你想表达无语，那么你就可以自拍一个用手捂住眼睛大笑的照片。

可能有人会觉得这种做法有点刻意，但恰恰是这种刻意，让它和其他产品形成了鲜明的差异。

还是那句话，真实的此刻。

2、谁会是 BeReal 的目标用户？

说实话，像我这个年纪以及圈子的人，显然不是这款产品的目标用户。

我会因为猎奇而去使用这款产品，但好奇过后基本也就冷却了。它无法迁移我的社交关系，更不会成为我建立新社交关系的渠道。

但是，有人会是 BeReal 的目标用户。

从可查到的数据来看，截止到今年 2 月份，BeReal 上有 80% 以上的 iPhone 年龄阶段在 16 到 24 岁之间。

按照这个用户特征，就是典型的 「Z 世代」人群。

这个群体正好处于社交探索和社交关系建立阶段，传统的社交产品对他们来说已经是成熟地。他们需要的是一个新的、符合他们特立独行的社交空间。

所以，这种能体现出他们不同的产品就比较受欢迎。

BeReal 起初是在法国火起来，现在已经火到了美国、西班牙、英国等国家。

当然，它也推出了中文版，不过现在中国区 AppStore 无法下载。

如果你想体验，可以切换到美区的 AppStore 去下载。

3、BeReal 有机会在国内火起来吗？

先说我的答案，我觉得可能性很小。

首先，国内的文化以及人的社交风格和国外不一样，这种差异直接决定了这类产品难以形成稳定的社交关系。

即便是陌生人社交，这种形态的产品能维持的用户持久度也比较弱。说白了，大家看着看着就腻了。

其次，BeReal 的产品从功能上只能称之为好玩，但在国内社交产品的竞争中没有突出的用户价值。

用户价值决定了一款产品的成败，新体验是新，但旧体验难以被取代，加上高昂的替换成本，所以它难火。

每一款产品都有自己诞生的背景和意义，每一款产品也都有自己的目标用户和独特价值。

如果单纯从功能角度看，其实都是一样的。但从环境和价值角度看，或许就有很多的不同。

如果是你，你会喜欢上 BeReal 吗？

本文来自微信公众号 “唐韧”（ID：RyanTang007），作者：唐韧，36氪经授权发布。

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