本土咖啡品牌为啥偏爱起洋名？只因好处多多

据工人日报，近年来，多个中国本土咖啡品牌逆势增长，实现异军突起。但有意思的是，不少本土咖啡品牌都起了“洋名”，例如Manner Coffee、Seesaw Coffee、Grid Coffee、M Stand等。

这样做的原因也很简单，说到底还是“有好处”，如让品牌显得更有调性，在品牌突围初期更容易吸引消费者注意；本土品牌可以借此来提升自己的品牌形象，以便与国际品牌竞争等。另外，同样的产品起了“洋名”后，消费者的接受度不一样，价格也不一样，这就促使很多本土企业通过起“洋名”来提升品牌认知度和增加利润。

当然，起“洋名”毕竟只是一种“花架子”打法，并不涉及包括产品质量、服务质量和运营能力的“真功夫”，所以这些起了“洋名”的本土咖啡品牌能走多远、多久，仍是个未知数。

发布于：浙江

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