静悄悄的“双11”，大赚的李佳琦

双十一购物节结束，各大电商平台纷纷发布不同维度的数据报告，头部网红主播也引起了外界关注，李佳琦便是其中代表。

有媒体根据李佳琦直播间的销量及售价测算，双十一期间，李佳琦直播间总收入保守估计超过250亿元。

很快，李佳琦直播总收入或达250亿元的话题便冲上了微博热搜，据此，其团队回应称从不公布双十一数据，所谓的250亿元收入是捏造，数据严重失实。

双十一，直播间C位

前段时间，李佳琦经历了多次风波，对其口碑和人设也受到了负面影响，9月10日，李佳琦在直播间介绍花西子眉笔时，因言辞不当而受到舆论声讨。

在直播带货时，李佳琦介绍花西子眉笔，在回复网友留言时称，买不起79元的花西子眉笔，要反思下是不是因为工作不够努力，此言论一出立即冲上了微博热搜，李佳琦也处于了风口浪尖。

随后不久，经媒体测算花西子媒体79元仅有0.08克，同等对比来看“比黄金还要贵”，于是和李佳琦以及花西子眉笔有关话题，引起大量网友讨论。

此事引起了连锁反应，一度霸占各大社交媒体平台热榜，后来李佳琦在直播中也进行了道歉。让人意外的是，恰恰因为此事，一些老牌国货品牌又得以重回大众视野，意外“走红”于网络。

尽管此前李佳琦经历了多次风波，但在此次双十一大促期间，李佳琦直播带货业绩依然可圈可点。

有媒体根据李佳琦直播间的销量及售价测算，双十一期间，李佳琦直播总收入估计超过250亿元，消息一出便登上了微博热搜，立即引发了大量讨论。

外界也想了解的是，李佳琦在今年双十一期间，直播带货业绩到底如何，卖的货和去年对比来看数据如何，这也是外界普遍关注的焦点。

随后不久，李佳琦所在团队也给出了回应，称双十一从未公布过交易数据，媒体估算的250亿元是纯属捏造，数据也严重不实。

不过，也有媒体报道，今年双十一期间，李佳琦首日销售额达到95亿元，同比下滑幅度较大，对比去年来看，同期直播销售额，在双十一总销售额中占比超过三成。

静悄悄的双十一

受过去几年疫情影响，加上目前就业市场较为严峻，人们挣钱效应减弱，大多数人都开始降低消费，消费者越来越偏爱低价商品，低价策略成为各大电商平台的发力点。

双十一作为一年一度的电商购物节，过去多年来，其交易数据一直处于上升期，但最近两年交易额有所下滑。

此外，网络搜索热度也是观察维度，根据百度指数数据，自2017年以来，网络上有关双十一的搜索量逐年下降，这也代表着消费者对电商的关注热度在逐渐下滑。

和去年对比来看，今年双十一网络搜索量下降了六成。微博也是观察双十一的重要平台，在疫情之前，2019年“双十一”相关话题词条，在微博热搜榜的时长达到8小时左右。

而今年双十一相关话题热度大幅下降，在微博热搜榜时长平均已下降到3小时以下，甚至微博上一度出现“双十一卖不动了”等相关话题，可见双十一确实在“降温”。

双十一结束后，各大电商平台对总交易额都未进行传播，整体上都较为低调，不过对比来看，主要电商平台在其他维度方面的交易数据，依然可圈可点。

在电商平台天猫，根据天猫公布的数据，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，在在成交额破亿的品牌中，有243个是国货品牌，全周期累计访问用户数超8亿。

低价目前各大电商平台都在实行的策略，这也是为了获得更下沉市场用户，今年双十一期间，三线及四线城市下沉市场，天猫新增了2000多万购买用户，新增订单超过1.4亿笔。

在京东平台，截至双十一当晚结束，京东采销直播观看人数突破3.8亿，累计有60个品牌销售额突破了10亿元，接近2万个品牌成交额同比增长超过了3倍，新商家成交单量环比增长超过5倍。

在唯品会，其折扣频道销量也实现了增长，以“狂秒PLUS”来看，在双十一开始一天之内，其销售额环比日常激增12.5倍，和去年相比，销售额超百万的单品同比增长31%。

风波之下，依然是顶流

李佳琦曾是淘宝网红主播，经李佳琦带货的品牌，多数在销售额上都会有所增长，其强大的带货能力毋庸置疑。

与此同时，此前围绕李佳琦发生的多次风波也值得关注。除了在花西子直播间的不当言论，李佳琦近期还经历了几次舆论风波，首先是打假人王海称，在李佳琦直播间卖假和田玉。

在被消费曝出后，品牌方出五万元和解，但遭到了消费者拒绝，随后与王海打假李佳琦卖和田玉相关话题冲上微博热搜，引起大量网友围观。

10月下旬，有海氏品牌方工作人员称，京东压迫品牌方擅自修改产品价格。随后，京东直接质疑李佳琦与海氏方签订“底价协议”，要求品牌方“二选一”，围绕这件事也引发了大量关注。

10月25日晚间，在京东家电家居直播间，甚至直接打出了“价低李佳琦直播间”的口号。后来，李佳琦所在团队对此进行回应称，从未要求品牌进行“二选一”，也没有签订所谓的“底价协议”。

这些都是近期李佳琦经历的舆论风波，抖音平台关注粉丝量最高的创作达人小杨哥，在直播间对李佳琦也有相关表述。不过这些还尚未有明确结论。

值得注意的是，纵观各大行业，网红品牌和达人都很多，伴随着短视频平台的崛起，也诞生了一大批网红主播，品牌也好，达人主播也罢，关键是能为消费者带来物美价廉的商品，才能行稳致远。

参考资料：

1.《直播带货风向已变 李佳琦仍处风口浪尖》.中国商报.

2.《46天内，李佳琦陷入4起风波》.上游新闻.

3.《李佳琦今年双十一收入超250亿？回应了》.21世纪经济报道.

4.《李佳琦双11收入超250亿？否认了》.新闻晨报.

发布于：北京

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