京东将重返央视春晚，意在获取下沉市场新用户

【#京东将重返央视春晚#，意在获取下沉市场新用户】据报道，京东将成为 2024 年中央广播电视总台春节联欢晚会（下文简称 “春晚”）的互动平台，春节期间京东将在 App 上设置春晚主会场，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品，还包括汽车等实物商品。据知情人士称，这些奖品将不只送到国内，京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。一位接近央视的人士称，要成为春晚互动平台，企业至少要花上亿元的赞助费用。

至于今年京东为什么重返春晚，一位京东人士的解释是，2023 年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。为鼓励员工们想出更多增长的创新方法，京东创始人刘强东在 2023 年 6 月还开了一场大会，列出了 20 条增长打法，要求每个部门听完后回去结合自己业务总结思考。当网上有关于京东的热议时，他会直接批评营销、增长等部门，“为什么没跟上这个热点？”对现在的京东而言，需要抓住一切可能获得增长的机会。（晚点LatePost）

发布于：北京

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