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爱奇艺云影院瞄准动作片，想复制“迷雾剧场”

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年02月23日 00:11

“迷雾剧场”为爱奇艺开辟了精品化悬疑类型市场，如今，爱奇艺试图再次复制这一成功路径。

1月18日，爱奇艺正式推出“动作高手季”，首发四部动作类型电影，涵盖武侠、功夫、现代、犯罪、戏曲等多种元素，旨在为用户提供更多精彩好看的动作佳片，共话正义风范与侠义之情。

“动作高手季”能成为爱奇艺下一个“迷雾剧场”吗？

01“动作高手季”迎合男性电影市场

1月18日，爱奇艺正式推出了“动作高手季”，首发四部动作类型电影，包括带有戏曲元素的武侠片《挡马夺刀》、武侠片《目中无人2》、犯罪警匪片《缉恶》和带有历史元素的动作片《陌路狂刀》。

其中，由吴樾出品、监制并特别出演的《挡马夺刀》已于1月25日在爱奇艺云影院独家首映，是“动作高手季”的首部作品。

“动作高手季”的首部作品（图源网络）

2021年，爱奇艺推出云影院，将院线电影搬到线上，用户在平台云影院入口付费点播，片方上架电影后可获得分账收益。

2020年，院线电影遭受沉重打击。电影产业变革迫在眉睫，网络电影的崛起是其中之一。2020年至2021年间，网络电影“提质增量”，包括腾讯视频、优酷和爱奇艺等长视频平台纷纷加码，试水PVOD（单片点播付费）模式——腾讯视频推出了云首发，爱奇艺推出了云影院。

2022年，爱奇艺对云影院合作模式大刀阔斧。同年4月，爱奇艺升级了电影在线发行合作模式，升级后，爱奇艺开始推行“云影院首映”和“会员首播”两种发行模式，其中，“云影院首映”影片可以获得PVOD+SVOD（会员观看）双窗口在线发行收益。同时，“会员首播”将取消平台定级，由会员观看时长直接决定片方收益。同一年9月，爱奇艺还宣布提升了云影院首映模式点播分账期中片方的分账比例，扣除渠道费后，片方分账比例从60%提升至90%。2024年1月1日，爱奇艺将网络电影分账模式改为“按时长阶梯分账”。

爱奇艺云影院打造品牌的路径很明晰，可为什么瞄准了动作类型电影呢？

“动作高手季”媒体交流会上，爱奇艺高级副总裁杨海涛介绍，“动作高手季”的打造基于对平台实际用户的消费洞察。

一.从用户画像来看，男性用户为爱奇艺电影业务贡献的播放时长超过60%，属于电影消费的主流用户群，对动作影片具有一定偏好。

二.从会员播放时长排名来看，上线30天内影片会员播放时长排名前20的电影中，动作类型影片占比达到40%。

三.从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。2023年平台票房排名前三的《零号追杀》《东北警察故事2》《金爆行动》都是动作元素比较鲜明的类型。

杨海涛表示，“动作高手季”背后的逻辑和爱奇艺做“迷雾剧场”、“恋恋剧场”是一样的，“我们选择尽量宽的赛道做厂牌运营，能够给用户带来感知比较强烈的品牌。”

线上动作类型片的广大受众基础决定了“动作高手季”不错的成绩。2023年，爱奇艺发行的《零号追杀》和《东北警察故事2》云影院首映票房分别突破4600万元和3500万元，已可以追赶院线电影的体量。此外，《东北警察故事2》在豆瓣的评分为7.2，在同类题材中口碑不俗。