微信出手整治公众号标题“虚假浮夸”风

针对公众号标题的夸大营销问题，微信正式出手整治。

今日，微信公众平台运营中心发布公告称，对于利用煽动夸大、仿冒官方等方式吸引用户点击的文章和账号，将根据违规程度做出相应的处理。

这一类文章标题总体表现为，为了提高阅读量，故意将文章标题的描述混淆为官方通知，用震惊、严肃的词语来夸大紧急程度和影响面，吸引用户点击进入，实际正文为与标题不相关的营销广告内容，并不是标题所说的通知或新闻。

这类标题的文章目前在微信公众号屡见不鲜。

例如，标题宣称“紧急通知”，同时明确指向某地区人群作为目标用户，误导该群体用户以为出台与其相关的政策，而正文实则为商业活动/课程广告。

标题通过强烈煽动性的表述“彻底沸腾了”来夸大事件的影响面，让人误以为是出台了相关通知/政策，而正文实则是与标题描述不相符的培训课程广告。

标题隐藏关键信息，特地强调具体日期和地点以夸大紧急性与针对性，误导用户以为某地方政策于12月12号全面实施，而正文内容实则为商业种牙广告，且无任何限制日期。

“早就该规范了，许多微信公众号只靠标题党，打开后空洞无物”“早就该治理了，标题党太多”。微信上述规定发布之后，不少网友在社交媒体表达了此类看法。

不过，微信方面目前还未明确具体的违规处理办法，有知情人士告诉记者，或将是梯队式的处罚措施。

发布于：北京

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