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5G消息将至,但谈“复仇”微信或许还为时尚早

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2020年04月13日 08:52

编者按:本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者 三易菌,36氪经授权发布。

昨日,国内三大电信运营商中国移动、中国电信,与中国联通破天荒的携手举行了一场线上发布会,共同公布了《5G消息白皮书》,旨在号召产业合作伙伴携手早日为用户全面推出5G消息这一业务。

值得注意的是,除了三大运营商少有的联手协作之外,包括小米、vivo、OPPO、华为、中兴、魅族,以及三星等活跃在国内市场的主流手机厂商也纷纷为之站台。可以说在移动互联网行业中的两大重要力量,都选择携手力推“5G消息”。

根据运营商方面的说法,5G消息是原生短消息的一次全面升级,在继承短信业务电信级服务品质的基础上,5G消息将为客户带来多媒体消息、商业类消息、智能化消息,以及互动式服务和安全防伪等新的体验,以实现“消息即服务”。但从其功能方面来看,5G消息其实就是GSMA(全球移动通信系统协会)在2012年提出的RCS(Rich Communication Services),也就是富媒体通信解决方案的应用。

RCS在结合VoLTE业务之后,用户之间除了可以发送基本的文本信息与彩信之外,还能够发送清晰度更高的图片、共享位置、发送文件、创建群聊信息,乃至视频通话,甚至银行转账、订外卖、网络购物、传输文件也统统都能实现。简而言之,基本上现在微信上能够实现的绝大部分功能,5G消息(RCS)都能完成。

事实上,5G消息虽然能够看做是5G应用的一次大规模落地,但实际上截止2019年1月,全球RCS月活跃用户已经超过了2.15亿,商用网络也已超过74张。并且在国内市场上,包括华为“增强短信”、小米“移动网络短信”,以及魅族“智慧短信”等在内的主流Android手机厂商都已经支持RCS,就更不用说大名鼎鼎的苹果iMessage了。

至于为何直到5G时代,运营商才开始如此大张旗鼓的包装RCS呢?其实直白一点讲就是,变革之中蕴含了机遇。在4G通信孕育了移动互联网之后,三大运营商所推出的飞信与易信,在面对更具社交基因的微信面前可谓是毫无招架之力,而后面的事情大家也就都知道了,运营商俨然成为了移动互联网时代的“失意者”。

在运营商看来,以微信为代表的一众跑在网络上的OTT应用,依靠这一网络获得了巨大的收益,而处于产业链上游的运营商却反过来沦为下游内容提供商的“管道工”,只能分到移动互联网红利的残羹冷炙。

至于说位于这一产业链中游的手机厂商,其实在某种程度上也被微信这类应用侵犯到利益。例如微信小程序的扩张,已经在实质上侵犯到了手机厂商对于自家平台和用户的掌控力,在客观上形成了操作系统之中的操作系统,手机厂商显然也希望遏制微信这种跨平台的生态建成。

因此手机厂商与运营商在这一方面不仅存在着合作的基础,又恰好有着高带宽、低时延,以及大连接特点5G网络加持,也使得“新基建“的变革潮流自此而来,意图重塑移动互联网的行业格局。在4G时代,各大手机厂商尽管都已经支持RCS业务,可网络传输速率的限制让RCS体验一般,而5G则能够为RCS更好的体验打下坚实的基础。

并且GSMA方面也已经表态,将会推动把“5G消息”作为设备认证的必选功能,这样一来,5G消息的覆盖率未来极有可能将直线上升。再加上用需要支持GSMA UP2.4标准的5G消息来逐步代替传统短信,在一定程度上也是配合电信与联通清退2G网络,移动清退3G网络的大方向。因此在天时地利人和都具备的情况下,也就难怪运营商要登高一呼了。

不过在这里我们要强调的是,5G消息的公布虽然在不少人看来是“剑指”微信,以报当年被张小龙阵斩飞信及易信之仇。然而在某种程度上,或许5G消息在运营商眼中并非是对标微信,而是瞄准了以微信小程序为代表的B2C业务,毕竟只要运营商开放短信接口,5G消息就极有可能成为一个完全开放版本的小程序生态。

微信小程序作为商家面对用户的便捷性,想必大家也都已经深有体会,然而便捷性相当之高的微信小程序其实不是无懈可击的。诚然,背靠微信这一国民级APP的小程序用户基础广泛,但依靠手机号的5G消息也不遑多让,不仅如此,只需短信接口的5G消息还不需要下载额外的客户端,更是横跨目前主流的几乎所有手机品牌,甚至推送级别也高了微信一个档次。

于此同时,5G消息也解决了小程序最大的一个弊病——鉴权。在使用不同商家开发的小程序之时,用户往往需要不止一次的进行登录授权,而5G消息由于依托的是唯一标识的SIM卡,在身份认证环节是先行策略,这无疑能够节省用户的时间,并且提高安全性。

不过在我们三易生活看来,5G消息想要威胁到微信小程序的难度依然很高。且不论微信小程序在过去两年间积累的先发优势,其实还有一个核心问题是《5G 消息白皮书》中并没有讲清楚的,那就是5G消息的商业模型到底是什么?

毫无疑问,在传统短信上升级而来的5G消息承载了运营商“开源节流”的希望,这必然就要面临一个怎么收钱的问题。考虑到一旁有微信等即时通信软件虎视眈眈,5G消息自然就不太可能向用户收费,那么面向企业收费就会引申出新的问题,收费标准应该是什么样的,利润又该如何进行分配呢?

要知道,运营商+手机厂商这样的联盟合作基础并不牢固。在5G消息的运行模式中,运营商实际上依然起到的是管道作用,5G消息是否好用取决于手机厂商的运营以及谷歌的支持。可是谷歌有着自己的想法(例如:Android Chat),并且由于入口实际上掌握在手机厂商手中,因此也意味着其能够跳出运营商的框架自己单干。

因此一个在5G包装下的老概念,再加上一个相对脆弱的联盟,5G消息真正想要上演“王子复仇记”,或许要做的工作还有很多。

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所属分类:互联网创业

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