小而美的 Spotify Lite 能否帮助 Spotify 抢占印度音乐流媒体市场的先机？

编辑：雨萌

编者按：本文作者 Shivam Srivastav，原文标题：Can Spotify Lite Help Spotify Capture India’s Tier 2, 3 Markets

Spotify Lite 的测试版于5月份发布 | 图片来源：Unsplash

Spotify 印度分公司近日推出 Spotify Lite 应用，旨在吸引拥有基本款智能手机、网络连接经常不稳定的用户。Spotify Lite 的测试版已于 5 月份发布，供安卓用户下载，该版本仅占手机 10MB 的内存，而 Spotify 主应用则会占用约 100MB 的手机存储空间。

Spotify 称：“用户还能在 Spotify Lite 里设置流量使用限制，并在流量使用量达到限制时收到通知。这样一来，大家就可以专注于找到下一首最喜欢的歌曲，而不必总是在担心用了多少流量。”

根据思科的一份报告，到 2022 年，印度将有 8.29 亿智能手机用户，占印度人口的 60%，但目前，许多印度人都只有入门级智能手机，虽然每隔一个月都会有软硬件逐步升级的新手机发布，但许多人并不会频繁更换手机。Spotify 在印度推出 Lite 版背后的目的，是希望在全球范围内触及更多生活在新兴经济体的用户。新兴经济体的低端智能手机使用发展迅速，Spotify 想尽早将这些用户拉入自己的生态系统。

Spotify 称，目前还没有流行音乐流媒体应用推出“Lite”版，简化的用户界面更易被首次使用的用户接受。Spotify 印度分公司的执行董事 Amarjit Singh Batra 说：“几个月前，我们宣布在印度推出 Spotify Lite Beta，以测试用户的对它的兴趣，结果大家的热情很高。因此，Spotify Lite 现在结束了测试模式。

触达音乐发烧友

Spotify Lite 是个独立的应用，目前可在亚洲、拉丁美洲、中东和非洲的 36 个地区使用，有免费和付费两个版本。在所有运行 4.3 或更高版本的安卓手机上，Spotify Lite 既可以与 Spotify 主应用一起使用，也可以独立于 Spotify 主应用使用。Batra 补充说：“这款小而快的应用将让任何人都可以听到数百万首免费歌曲，即使你用的是旧款手机、存储空间有限、网络连接状况不佳，或者纯粹不想在听音乐上花太多流量，都可以正常使用。”

根据 IMI Deloitte 的报告，2018 年印度音乐流媒体服务的用户渗透率仅为 6.4%。使用手机应用在线播放音乐在印度仍然是个新概念，印度人主要靠 YouTube（不是 3 月份推出的 YouTube Music）在线听音乐。

Spotify 在印度的艰难开局

Spotify 在印度的起步并不顺利。在进入印度的前几天，该公司还与华纳音乐（Warner Music）发生了法律纠纷，使其一半的国际歌曲无法在印度播放。与印度音乐品牌 Saregama 的纠纷，则迫使 Spotify 删除了其目录中 Saregama 旗下的歌曲。Saregama 拥有所有印地语电影歌曲前 80 年的版权。

印度的音乐流媒体市场有很多个玩家，其中一些是 Gaana 和 JioSaavn 等由巨头支持的本土产品，另外还有 Google Play 和 Apple Music 等国外应用。Spotify 推出后不久，YouTube 推出了音乐服务，至今已经吸引了 1500 万用户。相比之下，根据 Spotify 最近的一次更新，其在印度有超过 200 万用户。

Spotify 等音乐流媒体应用面临的最大障碍，是印度用户目前不喜欢为听音乐付费。印度是盗版内容最大的市场之一，其 1.5 亿数字音乐订阅者中只有 1% 付费订阅，约 14% 的订阅者使用捆绑订阅（如 Amazon Prime 或 Jio）。剩下的人则使用这些流媒体平台上的免费服务。

Gaana 和 JioSaavn 的下载量都超过了 1 亿次，在 Google Play 印度商店的免费榜上，JioSaavn 是排名最高的音乐应用，拥有 5 亿全球用户的 Spotify 排名第二。

从中短期来看，音乐流媒体应用面临的另一大复杂因素是，即使这些用户决定付费，也不能保证他们会为一个以上的产品服务付费，因此努力渗透到首次使用者比较多的城镇就变得更加关键。

为了打入二三线市场，音乐服务正越来越多地考虑增加方言内容，并建立电影音乐外的音乐市场，比如腾讯支持的 Gaana 就专注于旁遮普语、泰米尔语、泰卢固语和博杰普尔语的内容。

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