首页 专业知识 网易云音乐拟赴港IPO,“云村”颜色几何?

网易云音乐拟赴港IPO,“云村”颜色几何?

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2021年05月28日 08:35

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文丨娱乐独角兽,作者丨赤木瓶子

你的性格主导是什么颜色?是粉蓝还是金绿?是天边透亮的星、夏日初生的太阳,还是流光溢彩的钻石?

5月26日,网易云音乐的色彩测试H5在朋友圈迅速刷屏,人们乐此不疲分享着测试结果。尽管随后这条H5被微信屏蔽,但网易云音乐的“日常H5引流”又一次宣告成功。截至5月27日,#网易云人格主导色#话题阅读超过3.2亿次,相关meme图持续刷屏。

H5刷屏当晚,网易云音乐正式向香港联交所递交招股书,首次对外披露了网易云音乐的运营数据。数据显示:2018年至2020年,网易云音乐的营收分别为11亿元、23亿元、49亿元,在线音乐付费用户数分别为420万、863万、1600万。即便增幅可观,但上市八年的网易云,仍在亏损状态。

一面是深谙“巴纳姆效应”的网易云音乐,正用日趋成熟的社区运作手法,持续吸引年轻的听众们前往“云村”交互。另一方面,招股书数据中大写的“尚未盈利”背后,仅凭社区文化的优势,网易云如何扭亏为盈、撑起音乐社区“第一股”?

当社区pk版权,“四两”能否拨动“千斤”?

深谙“巴纳姆效应”的网易云音乐,社区是它的运作王牌,但在互联网音乐市场中,内容是永远的王道。

据网易云音乐招股书披露的数据:2020年,网易云音乐月活跃用户量(MAU)达到1.81亿,在线音乐付费用户量是1600万,付费率是8.8%,总营收49亿元,较2019年增长111.2%,经调整净亏损15.7亿元,基本与2019年持平。

目前国内唯一上市的音乐平台腾讯音乐,商业逻辑是内容为船+社交娱乐为桨,内容主要为版权,社交则是直播、增值服务和广告等收入。而网易云音乐如今的商业模式也十分多元,涉及广告、会员、付费音乐、音乐直播、演出票务、音乐周边等,并尝试过IP授权等商业化路径,尽管至今仍未能实现收支平衡。

同一时期的腾讯音乐,2020年全年总营收为291.5亿元。2020年第四季度MAU6.2亿人,在线音乐付费用户达到5600万。这意味着,腾讯音乐在2020年的总营收约为网易云音乐的6倍。而在2020年,网易云音乐的用户付费率为8.8%,同期腾讯音乐的付费率为9%,差距并不明显。

在这样的大环境下,首先是不能避而不谈的版权问题。版权上,尽管如今的三大唱片公司与中国大陆不再是独家版权销售,而是分别授权,但整体来看,腾讯音乐仍占有很大优势,相较于“家大业大”的腾讯音乐,版权对网易云音乐来说,仍是一块巨石。

在版权所带来的内容广度之外,在线音乐平台的内容张力同样很大。就在前几日,腾讯音乐与网易云音乐同时与索尼音乐达成战略合作,在网易云的公告中,网易云音乐将与索尼在音乐宣发、流媒体服务、在线K歌、音乐Mlog等层面开展更多创新探索和全新合作。

可以看到,拿到的版权,正在基于网易云音乐的社交属性来进行版权分发,而社交场景正是网易云音乐的优势,同时,深入到更多垂直内容领域,挖掘年轻群体的多元喜好,也是网易云音乐的优势。

在网易云音乐首次披露的招股书中,IPO的募资用途,将主要用于进一步培育音乐社区,丰富多元音乐内容,以及继续创新和提高技术能力。同时,继续加深与各种合作伙伴的合作,并进一步拓展平台多元化的商业模式。

网易云音乐的歌单与推荐机制、共同听歌等带有极强交互属性的功能,都让“云村”成为提供给年轻人社区文化的重要场景,网易云不仅是一个在线音乐平台,同时是为音乐爱好者提供高度互动的內容社区。而据Mob研究院《Z世代大学生图鉴》显示,网易云音乐以高活跃用户占比和高TGI(偏好度)成为最受Z世代大学生欢迎的娱乐APP。

招股书数据也很好的佐证了这一点:2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟。主动进行UGC创作的用户占比达25%。截至2020年底,网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿,位居中国第一,用户参与度最高。网易云音乐也在人均单日使用频次、新用户留存率及活跃用户留存率三个维度的数据上保持行业领先。同时,网易云音乐约9成活跃用户为90后。

这样的数据导向了网易云音乐的社区属性,在此之外,作为独立音乐人的宣推阵地,平台原创音乐人也是网易云的内容优势,招股书数据显示,截至 2020年,网易云音乐入驻原创音乐人超23万,目前网易云音乐曲目超6000万首,注册独立音乐人创作的音乐曲目超100万首,独立音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比高达45%。

近两年也不难看到,网易云在通过“因乐交友”“侃侃”等推动用户社交的产品,来挖掘自身的ugc社群价值,通过社群效应更好的运作平台上的版权内容及原创内容。而网易云能否凭借“云村”生态拨动版权这一重担,或许要等到正式进入资本市场后,观望音乐社区第一股与在线音乐第一股之间更多维度的角逐。

在线音乐后版权时代:双雄割据,短视频入侵

近两年来,在线音乐平台格局骤变,SongTaste、多米音乐、音悦台到虾米音乐悄然离开我们的视线,在音乐产品风雨飘摇的时代,网易云音乐也曾公开融资三轮不断站稳脚跟。

2017年4月A轮融资7.5亿元;2018年10月泛大西洋投资集团、博裕资本等投资,其中战略投资方为百度;到了2019年9月,网易云音乐获得了来自阿里巴巴、云锋基金的共计7亿美元B2轮融资。

可以看到,无论是巨头的战略投资还是资本的大额投资,网易云音乐始终保持着独立运营姿态。而这次上市之后,网易将持有云村不少于50%的投票权,网易云将仍为网易子公司。在版权大战风头正盛、音乐流媒体风雨飘摇的时期里,网易云音乐能够几度面临“被卖身”漩涡,后又屡屡击碎谣言。

一方面是因为网易云音乐的独特社区文化加持。另一方面,网易云也不断孵化着应对“乱世”的举措,如产品更新、挖掘社交属性、以及通过原创音乐人来扩大平台内容张力。如今,已经上市的腾讯音乐与赴港IPO的网易云音乐,又让一度为版权与产品激烈厮杀的国内在线音乐,正式来到资本市场的角逐。

但如今的格局已然不同,看似国内在线音乐“三国杀”的格局走向“双强”格局,但新势力的崛起,也已经缓缓“侵入”到头部产品的边界。

在网易云做到头部的音乐社区赛道,快手正式登场。根据Tech星球的消息,快手在最近上线了一款名为“小森唱”的在线音乐App。具体玩法是通过一起k歌的方式建立音乐社区。与此同时,字节跳动旗下的音乐产品“飞乐”也开启测试,字节跳动还在今年成立了音乐事业部,并测试音乐发行平台“BeatDynamic”。

近两年来,互联网分发平台提供了更多宣发的出口,短视频平台无疑是最具竞争力的赛道。从音乐角度而言,爆款歌曲诞生于短视频平台的现象频有发生,而从社交属性与内容宣发能力,短视频平台都在大步向前。

Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示,在线音乐使用时长环比下降>50%的用户群体,同一时间段内,其它文娱应用使用情况,抖快短视频平台使用时长环比增幅达72.9%。这意味着,在视听消费中,短视频正在占据有利地位。

在2021年第一季度财报披露后,因为活跃用户数的下滑——在线音乐MAU为6.15亿,同比下跌6.4%,移动端社交娱乐MAU为2.24亿,同比下滑14.2%。腾讯音乐在财报中解释到,“在线音乐移动MAU的同比下降主要是由于其他泛娱乐平台的吸引,导致腾讯音乐的轻度休闲用户流失。”

如此看来,在两家“第一梯队”即将开启拥抱资本市场后的对垒同时,他们还需要准备好面临势力的入侵。

相关推荐

网易云音乐拟赴港IPO,“云村”颜色几何?
网易云音乐递交赴港IPO招股书:去年营收49亿元,同比增111%
网易云音乐计划赴港上市,或于2022年正式IPO
网易云是什么颜色?
【虎嗅早报】传网易云音乐计划赴港上市;TikTok加速在欧洲扩张
最前线 | “云村评论治愈计划”第二击,网易云音乐上线抱抱彩蛋
网易云音乐的生死局
全球音乐社区第一股冲刺上市,网易云音乐8年造“村”前景如何?
网易发布公告:将分拆网易云音乐在港交所上市
网易云音乐递交招股书,再不上市或就要晚了

网址: 网易云音乐拟赴港IPO,“云村”颜色几何? http://www.xishuta.com/zhidaoview20059.html

所属分类:创业投资

推荐专业知识