首页专业知识倡导无龄无边界，「KOKOLU」用丝绒鞋敲开舒适服饰市场

倡导无龄无边界，「KOKOLU」用丝绒鞋敲开舒适服饰市场

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年05月13日 08:01

消费者的审美在快速变化。

尤其是年轻一代的消费者，在更多元、包容性更强的社会环境下，对服饰的偏好趋于舒适。

36氪最近接触到的品牌「KOKOLU」也是看准消费者对舒适的需求，创始人璐安在创立KOKOLU之前，曾代理过140多个海外童装品牌，以买手集合店和App的形式，为海外高端童装品牌在国内做运营和投放。

在经营的过程中，璐安发现一些机会：1. 童装虽然是买给孩子的，但购买决策仍然在于家长；2. 部分品牌的亲子款，深受家长欢迎；3. 如果用户加入成人，赢面会不会更大？

怀着品牌梦，璐安和合伙人在2018年一起创立了品牌KOKOLU。先从鞋子入手，从童鞋切入成人鞋，并在2020年初增加了轻运动和家居的服饰，而品牌的定位也做了新的梳理：不限制用户年龄，主打舒适，理念是“万象包容，自在到底”。

经典丝绒鞋

从一双鞋开始的品牌

对于KOKOLU，可能许多人一开始都会有疑问，为什么是鞋子？进一步来说，为什么是一款丝绒面料的鞋子？

创始人璐安研究过不少国外品牌的成长过程，在她看来，像匡威、Vans、鬼冢虎，以及Golden Goose这样的品牌，都是从很细分的鞋子类目开始，逐渐形成自己独特的品牌文化和特点，消费者认同品牌后也会为其他类目付费，比如服饰和包等产品。

决定了从鞋子入手，那么差异性就是必须要考虑的问题了。公司开始思考，从需求来看，运动鞋的设计偏中性，有没有一款鞋子可以驾驭各种场合和服装？

最终团队选择了丝绒面料。璐安称，丝绒是高级且有质感的面料，有优雅、精致的女性特征，而且经久不衰，经得起时间考验。KOKOLU的丝绒鞋短毛，随着光感有轻微的颜色的变化，虽然是丝绒但透气性很高，穿着不闷脚。为了保证出品稳定性，团队选择自己开模做鞋楦，不仅穿起来脚感舒适，没有磨合期，也更吻合中国女性的脚型。

就像说到帆布鞋会想到匡威，说到滑板鞋会想到Vans，说到小脏鞋会想到Golden Goose一样，璐安称希望丝绒面料也能和品牌建立联想记忆，以后说到丝绒鞋大家会提到KOKOLU。而丝绒鞋也会像匡威的经典系列一样，成为陪伴KOKOLU品牌成长的经典款。