首页科技快讯一年亏损7500万，阿迪大中华区营收暴跌30%，背后两个原因很关键

一年亏损7500万，阿迪大中华区营收暴跌30%，背后两个原因很关键

来源：晰数塔互联网快讯时间：2024年03月24日 13:43

简直闻所未闻，曾经不可一世的阿迪，居然也顶不住了。近日阿迪提交了一份尴尬的财报，去年罕见的亏损了7500万欧元，是1992年以来的首次亏损。特别是在大中华区的营收，只有250亿，比起2021年暴跌了30%以上。

在这些国外潮牌看来，只要一出新品就会有中国消费者疯狂买单，这是前些年一直存在的现象。不过这一次阿迪30多年来的首次亏损已经给古尔登敲响了警钟，现在的阿迪线下门店再也没出现排队抢购的人群了。

这背后的原因也很简单。一是当年阿迪跟着西方抵制中国，遭到了网友的群起攻之。众多明星代言人纷纷解约，阿迪的鞋服也被大众抵制，直到今天阿迪方面还没有为此道歉，这也难怪其风评依旧很差。

二是，阿迪自己作死，将供应链转移到越南，虽然降低了成本，但也意味着主动放弃一部分中国市场。现在阿迪五、六百的鞋子可能还不如两、三百的国产质量好。

其实就在前几天，李宁也发布了财报，去年营收276亿，已经超越了阿迪。其中光鞋子就卖了134亿，近十年研发投入也超过了30亿。推出的飞电、赤兔系列跑鞋物美价廉，广受运动爱好者的青睐。

这就好像前几年外媒预测的一样，中国年轻人都开始省钱了。经历过去几年的沉淀，大家都知道了手头有钱的重要性，不会再轻易超前消费，比起高溢价的三叶草、AJ，显然还是国牌更实在。

所以说这些国外大牌再想来中国赚钱，必须先要摆正自己的态度。如果都像阿迪那样拒绝道歉，死不悔改那么被国货追上也只是迟早的。

发布于：浙江

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