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立顿前途未卜,可能被卖

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2021年03月15日 15:28

编者按:本文来自界面新闻,作者:卢奕贝,编辑:昝慧昉,36氪经授权发布。

3月12日,快消品巨头联合利华在发布2020年的年度报告时明确指出,将剥离立顿所在的茶业务,有关分离计划会遵循常规审批流程,预计在2021年底完成。

早在2020年初,联合利华就表明了希望出售茶业务的决心,已着手对年收入近30亿欧元的全球茶业务进行战略评估,评估对象包括旗下茶品牌立顿和PG Tips等。

联合利华执意剥离茶业务的原因,在于这块业务中主力红茶的增长明显放缓。

早在2019年第四季度的业绩公告中,联合利华就曾表示,尽管茶业务实现了由价格驱动的增长,但销量出现下滑,原因在于发达市场消费者对红茶的需求下降。

彭博社曾分析指出红茶增速放缓是一个普遍趋势,在部分市场,尽管茶与生活健康的趋势相关联,但由于近年来消费者转向手工咖啡,因此对茶的需求有所下降。

联合利华CEO乔安路(Alan Jope)此前在业绩会上也提出,红茶在公司茶业务中的销售占比过高,茶业务中有三分之二的核心仍是红茶,而这一类别正经历增长放缓。并且这种趋势不只是在短期内发生,而是过去十年间的长期现象。这对联合利华的增长和利润产生了不利影响。

另一方面,联合利华茶产品也正在被市场上层出不穷的竞争对手追赶,即使该公司自2013年开始不断收购新兴茶品牌,比如澳大利亚高端茶T2、星巴克茶品牌Tazo,以及英国有机草本茶Pukka,但这些品牌在整个茶业务中占据的比重很小。

乔安路指出,联合利华的茶业务与该公司在2018年出售的涂抹酱业务有相似之处:产品组合更成熟、结构增长较慢、对技术和营销能力的要求相对低。

2020年7月,联合利华公布了即将剥离哪些茶业务的大致方向,仅保留印度和印度尼西亚的茶业务,以及与百事共同运营的立顿即饮茶合资权益。至于其他未被提及的大部分茶业务,联合利华都要剥离,包括立顿等茶品牌。财报称,这一块茶业务2019年的收入为20亿欧元。约占该公司去年茶业务收入的三分之二。

瑞银分析师称,联合利华食品业务的价值约为550亿欧元(现约合4285亿人民币),剥离茶业务的收益,有助于联合利华加大对高增长产品的投资,也可用于向投资者返还现金。

而近日,在2020财报公布后的分析师会议上,乔安路再次标明,联合利华正在考虑这块业务的各种处理选项,包括IPO、业务分拆、(新的)合作或出售。

“立顿”进入中国市场多年、知名度甚高,在茶包市场的份额一直居于领先定位。据品牌方此前对媒体透露,其近年来一直保持双位数的增长。联合利华剥离茶业务的举措是否会影响到立顿在中国的发展,目前还是未知数。

欧睿咨询数据显示,2018年茶类的全球销售额达到454亿美元。其中,联合利华以10.6%的份额在全球茶类公司中排名第一,其份额甚至超过了排名第二至第五的公司份额总和。

这意味着,眼下即将脱离联合利华的茶业务,可能会催生出一个全球性的超级茶公司。

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